In den frühen 80er Jahren begann Howard Schultz als Director of Retail Operations and Marketing im Kaffeehaus Starbucks zu arbeiten. Er ging und eröffnete II Giornale, eine Spezialität Café das später in den späten 1980er Jahren mit Starbucks fusionierte. Schultz wurde CEO des Unternehmens und baute ein großes Filialnetz auf, das die Kaffeekultur weltweit beeinflusste
Trotz der Popularität und breiten Akzeptanz von Starbucks sind viele Kunden verwirrt über die Größen ihrer Getränke, da der Name nicht dem entspricht Größe der Tasse . Interessanterweise ist es nicht nur die Größenangabe, die irreführend ist. Der von Ihnen bestellte Starbucks-Becher kann sich auch auf die Koffeindosierung auswirken, die zwischen Heiß- und Kaltgetränkepackungen variiert. Ist das eine Marketingstrategie?
Darla von den kleinen Schlingel
Der Grund für den Größenunterschied bei Starbuck
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Howard Schultz führte nach seiner Rückkehr aus Mailand in Italien, wo er über 500 Espresso-Bars besuchte, Kaffee-Expresso auf dem amerikanischen Markt ein. Er war fasziniert von italienischem Kaffee und die Erfahrung führte ihn dazu, ein Kaffeesystem zu modellieren, das in den USA funktioniert.
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